权责利相统一，已经不是大空话

    自9月1日起，国家工商总局颁布的《互联网广告管理暂行办法》（以下简称《暂行办法》）将正式实施。

    暂行办法内容显示，今后互联网广告应当具有可识别性，在显著位置标明“广告”；付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分等等。

那么大家最熟悉的微信，微博等社交媒体上的广告怎么算？

    有调查显示，大V转发的广告会影响28.4%的受访者的购买行为。比如，现在网上最流行的广告形式是软文。好的软文十分考验创作者的功力，可以达到“多赢”的境界。

    广告发布从来都是由《广告法》来管的，只是以往许多实质上的互联网广告，没有作为广告被严格管理，这是《暂行办法》******的背景。比如《广告法》明确规定大众传播媒介发布的广告应当明显标注“广告”二字，传统媒体一般也都是这么做的，但到了互联网上，性质同样是广告，但很多都叫“推广”。今后互联网广告将不再享受特殊待遇。

    大家熟悉的互推，软文。推广，贴片广告等都要明显的标注“广告”字眼。之前微信等互联网平台流量变现肯将受到影响。

    《暂行办法》确实扩展了广告的内涵，但以往许多不被视为广告的行为今后将作为广告被对待。

广告发布者的定义有无变化？

    《暂行办法》规定：“为广告主或者广告经营者推送或者展示互联网广告，并能够核对广告内容、决定广告发布的自然人、法人或者其他组织，是该互联网广告的广告发布者。”值得注意的是，自然人虽然没有经过工商注册，但也被列为广告发布者。”

根据暂行办法，每个人都可能成为要对广告负责任的主体，不局限于企业。但其实受影响最大的不是普通人，而是被称为“大V”“KOL”“意见领袖”的群体。

编辑   冯利